Neuer Meilenstein in der Markenführung: Recyclingpapier-Kampagne „Beige ist besser“ überzeugt auf ganzer Linie
Das Hygieneunternehmen WEPA wurde am 26. Juni 2025 gleich doppelt mit dem renommierten German Brand Award ausgezeichnet. Die Jury ehrte das Unternehmen in den Kategorien „Brand Communication – 360° Campaign“ sowie als erste Marke überhaupt in der neu geschaffenen Kategorie „Circular Brand of the Year“.
Auszeichnung für nachhaltige Kommunikation
Im Zentrum des Erfolgs steht die aufmerksamkeitsstarke Kampagne „Beige ist besser“, mit der WEPA das Bewusstsein für nachhaltiges Hygienepapier aus recyceltem Karton schärfen möchte. Die deutschlandweit ausgerollte Initiative überzeugte die Jury mit ihrem umfassenden, kanalübergreifenden Ansatz: Von klassischen Plakatwänden über Social Media bis hin zu Promotions vor Ort wurde ein erklärungsbedürftiges Produkt kreativ und zugänglich kommuniziert.
Peter Poprady, Director Marketing & Business Development der Geschäftseinheit Consumer bei WEPA, betont: „Mit ,Beige ist besser‘ ist es uns gelungen, ein erklärungsbedürftiges Produkt kreativ, mutig und zugleich nahbar und zielgruppengerecht zu kommunizieren.“
Pionier in der Kreislaufwirtschaft
Besonders hervorzuheben ist die erstmalige Vergabe des Preises in der Kategorie „Circular Brand of the Year“, mit der Marken ausgezeichnet werden, die Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt ihrer Unternehmensstrategie stellen. WEPA gilt hier als Vorreiter – sowohl im Produktdesign als auch in der Kommunikation.
Die Kampagne wurde in enger Zusammenarbeit mit der Kreativagentur KRAVT entwickelt und realisiert. Aufgrund der positiven Resonanz befindet sie sich bereits in einer zweiten Umsetzungsphase.
Ein Preis mit Signalwirkung
Der German Brand Award, ins Leben gerufen vom German Design Council, gilt als bedeutende Auszeichnung für exzellente Markenarbeit in Deutschland. In diesem Jahr gingen rund 1500 Einreichungen ins Rennen. Die Jury, bestehend aus Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen, bewertet nach Kriterien wie Markenqualität, strategische Führung und visuelle Gestaltung.
Lutz Dietzold, Geschäftsführer des German Design Councils, unterstreicht: „Eine Auszeichnung mit dem Award ist eine Bestätigung für eine hervorragende Markenarbeit.“
Mit dem zweifachen Gewinn setzt WEPA ein starkes Zeichen: Nachhaltigkeit, Kreislaufwirtschaft und innovative Markenführung lassen sich erfolgreich vereinen – selbst bei Alltagsprodukten wie Toilettenpapier.
Falk Morgenstern
