Intensive Gespräche über die Zukunft des Leuna-Echo

Die Unternehmen am Standort sind die Quasi-Auftraggeber des Leuna-Echo. Zumindest finanzieren sie mit ihren Firmenabonnements, Anzeigen und Beiträgen den immensen Aufwand, den wir alle vier bis fünf Wochen betreiben, um ein neues Heft herauszubringen. Für den Leser liegt der Nutzen klar auf der Hand:

Er bekommt alle relevanten Informationen über Ereignisse und Veränderungen am Standort regelmäßig frei Haus. Und das nun schon seit 75 Jahren! Nicht ganz so einfach zu erklären ist, was die Unternehmen von diesem Engagement haben. Eine Frage, die sich die Berliner Werbeagentur »Layon«, die im letzten Jahr die Herausgabe des Leuna-Echo übernommen hat, regelmäßig stellt. Nun hat sie ihre Kunden – Vertreter ansässiger Unternehmen und der Stadt Leuna – zu einem Gespräch über die Zukunft des Leuna-Echo eingeladen. 18 Firmen-Vertreter und Michael Bedla, der Bürgermeister von Leuna, waren am 17. Januar dieser Einladung gefolgt und fanden sich am Vormittag im Restaurant Maxx im cCe Kulturhaus euna ein.

Gunnar Redmer, der Geschäftsführer der Berliner Agentur, begrüßte die Anwesenden herzlich, stellte kurz sich und sein Team vor und bat dann seine Gäste 15 Fragen zum Leuna-Echo zu beantworten … und das gleich und schriftlich. Augenblicklich trat Stille ein und die Firmenchefs, Pressesprecher, Vertriebsleiter oder Marketingveranwortlichen der Unternehmen verwandelten den Raum für kurze Zeit in ein Klassenzimmer mit Prüfungsatmosphäre.

Man konnte spüren, wie wichtig den Anwesenden das Leuna-Echo ist. Martin Naundorf, Vertriebsleiter der Infra Leuna, bezeichnete das Leuna-Echo später als ein »vom gesamten Standort getragenes Medium« und betonte, wie wichtig es sei, sich um die Information und Akzeptanz der Menschen am Standort zu kümmern.

Michael Bedla bestätigte: »Unsere Bürger wollen wissen, was in der Nachbarschaft geschieht«, und Diana Heuer, Fachbereichsleiterin Kommunikation bei der TotalEnergies Raffinerie Mitteldeutschland GmbH, ergänzte: »Wir nutzen das Leuna-Echo um unsere unmittelbaren Nachbarn zu informieren.« Schnell entspann sich eine angeregte Diskussion ob und wie die Attraktivität und Aktualität der Druckausgabe gesteigert werden kann. Sabrina Ehrle, Managerin bei UPM Biochemicals GmbH, und René Mank, Marketing-Chef bei Bilfinger Engineering & Maintenance GmbH, waren sich einig:

»Menschen wollen über Menschen lesen« und keine Corporate News. Beide berichteten von ihren Erfahrungen mit den Sozialen Medien und regten an, solche Kanäle auch für des Leuna-Echo zu nutzen. Gut zwei Stunden diskutierten die Gesprächsteilnehmer über die Zukunft ihres Leuna-Echo. Für die neuen Herausgeber war das eine wertvolle Erfahrung. »Ich danke allen, die sich die Zeit dafür genommen haben«, sagte Gunnar Redmer und ergänzte: »Jetzt ist es an uns, den Standort-Unternehmern und Lesern ein überzeugendes Konzept für ein attraktives, zeitgemäßes und wirtschaftlich tragfähiges Leuna-Echo vorzulegen.«