Merseburg. Sieben Kommunen rund um die Hochschule Merseburg bündeln ihre Kräfte und präsentieren sich künftig unter einer gemeinsamen Regionalmarke: der „Merseburger Ecke“. Mit dem neuen Markenauftritt wollen die beteiligten Städte und Gemeinden ihre wirtschaftlichen, wissenschaftlichen und gesellschaftlichen Stärken sichtbarer machen und die Region als attraktiven Lebens-, Arbeits- und Forschungsstandort positionieren.
„Die ‚Merseburger Ecke‘ ist weit mehr als ein Logo oder ein Slogan“, erklärt Kevin Löber, Projektkoordinator der Merseburger Innovations- und Technologiezentrum GmbH (MITZ). „Die neu geschaffene Marke ist erstmals eine gemeinsame Identität für eine Region, die wirtschaftlich, wissenschaftlich und gesellschaftlich bereits eng miteinander verbunden ist. Unser Ziel ist es, die vorhandenen Potenziale sichtbarer zu machen, Kräfte zu bündeln und die Region künftig selbstbewusster und geschlossener nach außen zu präsentieren.“
Die Initiative verfolgt dabei mehrere Ziele: Zum einen soll die Identifikation der Menschen mit ihrer Heimatregion gestärkt werden. Zum anderen möchten die Partner neue Fachkräfte und Talente für die Region gewinnen und bestehende Netzwerke zwischen Kommunen, Unternehmen, Forschungseinrichtungen und weiteren Akteuren weiter ausbauen.
Gemeinsame Marke mit individuellem Charakter
Herzstück des neuen Auftritts sind ein modernes Logo und der Claim „Ecke gut, alles gut!“. Das Logo verbindet eine markante dunkelblaue Wortmarke mit modularen quadratischen Symbolen. Diese greifen die Wappen und charakteristischen Zeichen der beteiligten Kommunen auf und übertragen sie in eine zeitgemäße Gestaltung.
Besonders wichtig war den Verantwortlichen dabei, die Eigenständigkeit der einzelnen Orte zu bewahren. Durch individuelle Kommunal-Logos innerhalb des gemeinsamen Markenauftritts bleibt die lokale Identität erhalten, während die Dachmarke die Region als Ganzes sichtbar macht. Die Farbgestaltung mit Blau sowie Akzenten in Grün, Orange und Gelb steht für Stabilität, Dynamik und Zukunftsorientierung.
Region zwischen Tradition und Innovation
Der neue Claim soll die besondere Mischung aus Bodenständigkeit und Aufbruch widerspiegeln. „Zwischen Chemiepark und Geiseltalsee, zwischen tausendjähriger Domstadt und Weinberg arbeitet, forscht und lebt, wer Mitteldeutschland bewegt“, heißt es in der Markenbeschreibung. Damit wird die Vielfalt der Region hervorgehoben, die sowohl auf eine lange Geschichte als auch auf innovative Wirtschafts- und Forschungsstrukturen bauen kann.
Ein Jahr gemeinsamer Entwicklungsarbeit
Der Markenbildungsprozess wurde über einen Zeitraum von rund einem Jahr gemeinsam mit den Dienstleistern LE-Regio UG und Gecko.2 GmbH begleitet. In zahlreichen Gesprächen und Workshops wurden die Potenziale der Region sowie gemeinsame Entwicklungsfelder identifiziert.
Beteiligt waren neben den Bürgermeistern der beteiligten Kommunen und dem Oberbürgermeister der Stadt Merseburg auch die Hochschule Merseburg, die MITZ sowie zahlreiche Multiplikatorinnen und Multiplikatoren aus Wirtschaft und Gesellschaft. Die Erkenntnisse aus diesem Prozess bilden nun die inhaltliche Grundlage für die weitere Zusammenarbeit.
Mit Unterstützung der MITZ soll diese Kooperation künftig weiter vertieft werden. Die Verantwortlichen sehen in der „Merseburger Ecke“ nicht nur eine neue Marke, sondern den Beginn eines langfristigen regionalen Netzwerks, das die Entwicklung der Region aktiv gestaltet und ihre Sichtbarkeit weit über die Landesgrenzen hinaus stärken soll.
Falk Morgenstern
